A Together, área da Ambev focada em impulsionar o mercado de eventos no Brasil, disponibilizou para o mercado um produto único que permite que grandes marcas parceiras participem de um calendário de festividades amadas pelos brasileiros, como os maiores e mais tradicionais eventos da música sertaneja no país. O projeto chamado Circuito Sertanejo nasceu com a promessa de ser um dos maiores produtos de entretenimento do País e tem Brahma como principal patrocinador.

Os eventos Expo Londrina e Ribeirão Rodeo Music (abril), Pedro Leopoldo Rodeio Show (junho), Festa do Peão de Barretos (agosto), Jaguariúna Rodeo Festival (setembro) e a última etapa no Caldas Country Festival, que acontece de 11 a 13 de novembro, são os que integram a plataforma. Juntos, eles recebem um público de, aproximadamente, dois milhões de pessoas por ano, o equivalente a 25 estádios do Maracanã lotados. 

Para fazer a gestão completa da operação e das negociações comerciais, a Together tem como parceira a agência Diverti, que já está ao lado da companhia e, principalmente, da marca Brahma, há mais de 20 anos. “O sertanejo é o gênero mais popular do nosso país. Entendemos que, se a música sertaneja embala paixões e arrasta multidões, é neste lugar que as marcas precisam criar uma experiência memorável, 100% conectada com a cultura brasileira atual e com o apoio da experiência de anos da Ambev com este território”, afirma Ludmila Ximenes, diretora comercial do grupo DVT (Diverti).

Para extrapolar a audiência das arenas, em julho, a Together anunciou a parceria com a Globo, que passa a ser o parceiro de mídia oficial dos eventos. A empresa transmitirá os shows, ao vivo, pelo canal Multishow, além de um compacto na TV aberta e em multiplataformas Globo, como Globoplay e G1. 

Sem abrir mão da tradição, o intuito da plataforma é fortalecer a relação com as marcas por meio de oportunidades focadas no amplo público e garantir a elas conexões, sinergia e projeção nacional com uma estratégia de abril e novembro, num mercado que movimenta mais de R$ 6 bilhões por ano (segundo o Globo Rural). 

A materialização da conexão entre audiência, música, artistas e estilo de vida acontece, principalmente, nos shows. Foi assim em Barretos e não será diferente na última etapa do Circuito, no Caldas Country Festival, onde a Together já garantiu, além da tradicional presença da Brahma, a oficialização de Ballantine´s, Mercado Pago, Claro, RAM, Estância 92 e Cachaça 51 como parceiros oficiais da plataforma e promessas de grandes ativações para envolver e entreter o público presente. 

“A ideia é ampliar a visibilidade das marcas e do evento, levando-os do local para o nacional e do interior para o urbano, e, claro, amplificar a relevância de um conteúdo que é genuinamente brasileiro, conquistando impacto não só na mídia, mas, também, no consumidor, que está no centro de todas as ativações planejadas para as festas”, conta Dan Belaciano, Head da Together.

Prospecções para o próximo ano 

Ao longo de cada evento do Circuito Sertanejo em 2022, a plataforma recebeu apoio de marcas de grande relevância no mercado. O sertanejo é, hoje, um dos maiores gêneros musicais do Brasil, e está atraindo um mercado cada vez maior. Embora ainda exista um longo caminho a percorrer, o Circuito Sertanejo chegou para provocar uma revolução no cenário da música sertaneja no país, além de encurtar a distância entre os festivais e os colaboradores e facilitar o aprimoramento dos eventos do ramo. 

Muitos outros festivais já demonstraram interesse em fazer parte do Circuito nas próximas edições. Inicialmente, os festivais que integram, hoje, o Circuito Sertanejo, sustentam, durante todo o ano, um excelente e consistente calendário.

"O projeto ainda é muito recente. A Globo iniciou os trabalhos conosco na TV aberta em junho, e, com isso, somado a todos os esforços que colocamos na produção e execução de cada evento, tivemos um crescimento muito rápido, que já atraiu grandes marcas nacionais. Para 2023, queremos ter ao nosso lado as principais marcas em seus segmentos de atuação, oferecendo experiências inesquecíveis para os mais de dois milhões e meio de fãs que frequentam os nossos eventos. Certamente, será um grande desafio e estamos animados", completa Ludmila Ximenes. 

Ativações de marcas parceiras

Confira as principais ativações e novidades das marcas presentes no Caldas Country Festival:

Ballantine´s - Novamente, reforça sua presença e força no Circuito Sertanejo. Assina e marca presença no Camarote Prime com totens de autosserviço (com as marcas Ballantines, Wyborowa e Beefeater). A marca terá, ainda, o Bar nas Alturas, um espaço especial suspenso a 30 metros de altura, com capacidade para 12 convidados por vez, onde cada participante poderá produzir e curtir o seu próprio drink com Ballantine´s Bourbon e ainda tirar uma foto com vista privilegiada. 

Mercado Pago - A empresa de meio de pagamento passa a ser, também, um banco digital que estará na palma da mão do público do Circuito Sertanejo. Em Caldas Novas, estará fortemente presente na comunicação do evento, com a distribuição de batecos para entreter o público e animar ainda mais as apresentações. Uma câmera do beijo também promete agitar a galera nos intervalos dos shows.

Claro - A marca, presente na plataforma Circuito Sertanejo desde Jaguariúna, terá uma tirolesa especial, a cerca de 12 metros de altura, que vai percorrer toda a extensão do palco  e passar bem em cima da galera que estiver na pista. Na ativação, as pessoas poderão apreciar o visual nas alturas e se divertir com a experiência exclusiva promovida pela Claro. 

*RAM - *Marca pertencente ao grupo Stellantis, estará presente, com a exposição de suas picapes, na Vila dos Artistas, um espaço exclusivo para artistas e influenciadores que estiverem no evento.

Estância 92 - A Minerva Foods estará presente no evento com comunicação visual, por meio de bandeirolas, em toda a praça de alimentação do Caldas Country Festival, por meio de sua marca premium Estância 92 - uma linha premium, de gado jovem e selecionado, com cortes macios, suculentos e com camada de gordura uniforme.

Cachaça 51 - A marca chega à Caldas Novas repleta de ativações para o público do festival. Está prevista uma degustação exclusiva de Reserva no Camarote Prime. Além disso, com a ação Volante de 51 Mel, um casal de promotores vai passar por todos os ambientes da festa e distribuir shots para o público presente.

Sobre a Together

A Together surge como uma nova área da Ambev para conectar produtos e soluções de seus parceiros de negócios ao ecossistema de eventos culturais do Brasil. Em um movimento que estimula o crescimento compartilhado, a Together quer transformar o mercado de eventos no Brasil com foco na geração de experiência para o consumidor e no desenvolvimento do mercado nacional.

Publicado às 7h06

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